李宁上半年净利润同比降14% 将渠道归口至电商系统
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李宁上半年净利润同比降14% 将渠道归口至电商系统

来源:中国经济网 2020-08-17 09:56:48

在上半年的疫情影响之下,零售服装行业无疑成为经营压力较大的领域之一。8月14日,刚进入“而立之年”的李宁(02331,HK,收盘价31.55港元)正式公布了2020上半年业绩报告。报告期内,公司实现收入61.81亿元,同比降1.18%;权益持有人应占利润6.83亿元,同比下滑14.09%;基本每股收益27.98分。

对于疫情中的业绩表现,李宁公司评价为一个“可接受的水平”。虽然受到疫情冲击,公司销售收入、毛利率均同比下降,但公司积极采取了控制成本及费用的举措。此外,政府亦增加了补助力度。

公司创始人、执行主席李宁表示,面对疫情,民众外出运动受到了较大限制,功能性和专业性品类产品的表现受到的影响较大。虽然目前疫情仍然存在较大不确定性,公司的渠道恢复有一定压力,但他对未来的经营还是保持信心。

针对2020年全年的经营预期,公司首席财务官钱炜表示,库存管控是重中之重,但公司会尽力平衡其与产品折扣的关系,争取利润率在10.5%以上。

线下零售受到较大冲击

财报显示,在疫情的影响下,李宁公司整体销售收入未能达到预期目标。其中,整体零售流水录得10%~20%低段下跌;渠道库存录得10%~20%低段增长;而由于销售量下跌,公司新品线下零售流水录得10%~20%中段下跌。

就渠道而言,因李宁直营店铺大多建立在高层级的都市中,流量下降对这类城市的影响更为严重,故公司线下零售终端的销售受到较大的冲击,直接经营销售收入录得约24%的下降。对比来看,公司电子商务渠道表现优于线下渠道,电商渠道收入录得23%的增长。特许经销商收入与上年同期相比录得小幅增长。

闭店方面,至2020年6月30日,李宁在中国销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5973个,较上一季末净减少252个,较年初净减少476个。

公司补充称,疫情之下,公司上半年的闭店数量多于预估计划,新开店数量则少于预估计划,但在与去年同比渠道数量下降的前提下,整体营业面积及单店平均面积均有10%以上的增长。

据钱炜介绍,李宁公司在过去的几个月里,将商品规划、销售计划、卖场计划、营销、库存管理等商品职能进行整合,建立了总部平台的商品销售职能,形成了以月、周为单位的生意包闭环。

由于上半年疫情的“反复”,李宁公司亦经历了业绩回暖的波动。钱炜介绍道,公司从第二季度开始到5月,业绩回暖趋势明显,但6月之后,受国内局部地区不稳定疫情影响,客流回暖趋势放缓。

而针对疫情的不确定性,公司依然按照“开源节流,控制库存”的基本原则开展工作。一方面拓展线上线下各个渠道,实现生意机会最大化;另一方面,针对每一项费用进行重新评估及调整,进行了相应的费用控制。

将把渠道归口至电商系统

《每日经济新闻》记者注意到,相对销售收入和净利润的下滑,李宁公司上半年的毛利率减少0.2个百分点,基本与去年持平。公司对此解释称,虽然疫情中商品基本都在打折销售,但其整体吊牌价的上升保证了毛利率的稳定。

据李宁介绍,公司曾在2019年末进行过一次内部经营改革,例如优化库存、提升品牌加价率、改变成本结构等,以上措施使得公司在面对疫情时,在一个更具有优势的起点上。

由于国内疫情的不稳定性依然存在,李宁公司称将会针对各种不同情况,做好不同的准备预案,继续开源节流。

公司经营的一个重心将体现在渠道的改革方面。李宁公司表示,完全打通线上线下,持续发展电商业务将是其未来发展目标。公司将会把分散在各部门、各品类的渠道统一归口至电商业务系统,通过实现商品通、价格通、渠道通等管理模式,提高电商的运营效率,并保持电商业务的规模增长。

而对于2020年全年的经营预期,钱炜表示,在疫情存在不确定性的背景下,公司整体态度不会太乐观,但也不会太悲观,会应对各类情况作出各种准备。其中,库存管控是重中之重,但公司会尽力平衡其与产品折扣的关系,争取利润率要在10.5%以上。

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