远想生物（伊肤泉）CMO王璨：2023年医美营销痛点仍有突破迹象

近些年来，医美行业得以站在爱美人群需求较高的风口之上，进入到高速发展的黄金阶段，然而其背后乱象频生的问题，同样值得关注。医美乱象的表现为：存在缺少资质、无证经营等情况的出现，并且部分不法商户以及机构，还试图通过虚假宣传、使用假冒产品等方式欺骗求美者，使其遭受到身心两败的局面。并且根据中国消费者协会的数据显示，2015年到2022年，每年有关医美行业的投诉案例从483件增至近万件。

基于医美现今状况的表现，由国家出手政策以及业内加强监管制度和规范化，使医美行业开始走向了合规化的元年。而在2023年的疫情解放的背景之下，医美行业也得以开始经济复苏，逐渐拥有了“回春”迹象。

为了让医美行业走向正规、健康、可持续发展的局面，有关于医美营销的策略调整需要与现今业内大方向一致。因此，来自于远想生物CMO的王璨先生，带着自己独有的见解和对现今业内的看法，为医美业界带来有关于2023年医美营销的方向指引。

据悉，王璨先生毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，10余年美业品牌营销的经验，更是让他精通新品爆品打造以及医美顾问式销售模式搭建，为合作伙伴提供Total Solution。还曾打造过医美行业百万销量爆品，引进并推广知名美学方案，深得业内人士的赞扬和肯定，更是成为了不少人心目中的医美行业营销专家。

王璨先生强调，医美行业在高速发展的同时，却有部分从业者在利益的驱使之下，利用信息差进行有关于医美的虚假宣传，这种行为终将会被业内驱逐，而医美终将回归医疗的本质，医美的营销宣传要从“真实”出发，从广覆盖到深耕耘，全方位使医疗结构、医生个人IP的专业度、体验感、口碑度破圈突围，真正实现触达消费者的内心，方可突破现今医美营销的主要困难点。

最后，远想生物CMO王璨先生还表示，医美营销始终要结合时代的发展与推进而贴合，医美行业逐渐走向合规化不仅满足了求美者的现状所需，更是将业内正规人士的信息透明化，真实地呈现给大众所需，才会令医美行业的发展越来越好。

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