伊肤泉&远想生物王璨：医美广告频发被处罚，现如今医美营销困境如何突破？

随着收入的增长，消费结构的升级，颜值经济逐渐兴起，能让人“容颜焕发”的医美行业被更多的消费者所接受，据艾瑞咨询数据显示，中国医美市场规模2020年达到1975亿元，这也迎来了快速发展的春天。

虽说医美正在积极发展，但是还是出现诸多乱象，尤其是医美广告营销上面，随着媒体的碎片化和人们注意力的碎片化，为招揽更多的客户，医美机构在进行广告宣传往往会出现，虚假宣传医生资历、资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，还有通过“刷单炒信”、直播等虚假宣传方式。

这不仅阻碍了医美的良性发展，更对求美者造成严重的身心伤害，那么该如何突破现如今的医美虚假营销这个困境呢?对此我们有幸与广州远想生物科技股份有限公司CMO王璨进行了一次深度访谈。

王璨副总经理毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，10余年美业品牌营销的经验，更是让他精通新品爆品打造以及医美顾问式销售模式搭建，为合作伙伴提供Total Solution，还曾打造过医美行业百万销量爆品，引进并推广知名美学方案，深得业内人士的赞扬和肯定。

远想生物CMO王璨表示：在医美广告被严重查处的今天，医美营销应更多摒弃传统的营销，朝着医美营销多元化、信息透明化等方向前进。可以选择和MCN机构合作，要么立足抖音、小红书视频号等平台直播获客，并且全力打造医生IP，立足线上来搭建新的营销通路，通过营销创新，走进广大求美者的心中。

其次就是医疗安全始终是医美行业不能跨越的红线和不能突破的底线，首先有很多的医美机构在进行营销的时候为“升单”“拓客”，肆意夸大医美效果，淡化手术风险，引发大量纠纷和投诉，所以医美营销应深入洞察目标消费者的实际需求，让医美回归医疗本质，内容应贴合贴合求美者的实际需求，专注于品牌内涵的塑造。

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